Diagrama Arqueológico del Futuro en Flujo: Plastic Dreams – Sueños de Esponja (DAFFPDSE) es el negocio propio desarrollado por Marisabel Arias. Se trata de una micro empresa especializada en productos de esponja. El negocio funciona como tienda virtual en Abrir Galería. Este contempla como espacio publicitario la red de Instagram de la misma galería, en donde se encuentran fotografías espaciales donde la esponja deslumbra por sus características multiusos (es tanto gorro, regla, concepto, arte, comida, entre otros). La sesión fotográfica se llevo a cabo en el Salón Fiesta Marina, ubicado en el distrito de La Perla en la provincia constitucional del Callao.
Una celebración de la era del plástico y hacia una arqueología del consumo
Al igual que muchos negocios, DAFFPDSE necesita de un escaparate que funcione como vitrina expositiva de la microempresa y de un jingle pegadizo, ambos operan en conjunto como medios publicitarios que promocionan las características distintivas de la esponja. Vale de nuevo citar el caso de estudio de El Mundo de Las Maletas. Su pegadizo jingle celebraba la diversidad de tamaños de los maletines –maleta, maletita, maletota – y por medio de la repetición constante de la palabra “maleta” el consumidor se lleva consigo la idea de una empresa dedicada exclusivamente al universo del maletín. El jingle de DAFFPDSE adopta la estrategia de repetición y además hace algo que permite entender la estructura de la tienda.
Se trata de una tienda especializada en esponjas que, dadas sus propiedades plásticas, permite la generación de productos multiusos. Los múltiples propositos de la esponja (como juego, comida, relajación, entre otros) nos hablan de la posibilidad mimética de convertirse en la esponja misma. Cuando el jingle dice “Vive como una esponja” no habla más el comerciante, en este caso Marisabel, sino habla la esponja misma quien nos invita a compartir sus múltiples propiedades por medio del uso y convivencia del material. ¿Cómo suena una esponja en Lima? Suena así como el jingle de DAFFPDSE.
La ley de plásticos entró en vigencia en el Perú el jueves 1 de agosto de 2019. Esta busca promover el menor uso de bolsas y contenedores plásticos en espacios comerciales. Desde entonces, parecía que estábamos en un camino hacia la defunción del plástico. En ese contexto, DAFFPDSE parecía celebrar el fin de una era para el material y una forma consumo arraigada en la cultura descartable. Hoy, a raíz de las múltiples medidas de protección facial en comercio como parte de la emergencia sanitaria desencadenada por el COVID-19, el plástico parece más presente que nunca. Como mayordoma de DAFFPDSE doy por iniciado el negocio este 05 de octubre de 2020 en la ciudad de Lima a las 11.00 a.m. Que la esponja nos brinde felicidad y cobijo.
**Este proyecto fue financiado por Carolina Rodriguez, Cynthia Fleischman,
Jose Heredia, Fernando Arias, Jimena Andino, Milagros Rodriguez,
Isabel Luzuriaga y Abrir Galeria.
♫ DAFFPDSE ♫
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Plastic Dreams: Sueños de esponja
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Archaeological Diagram of the Future in Flow: Plastic Dreams – Sponge Dreams (DAFFPDSE) is a business developed by Marisabel Arias. It is a small company specialized in sponge-made products. This business operates as a virtual store in Abrir Galería opening 5th October and closing 31st of October 2020. It contemplates the Instagram account of this gallery as an advertising space, where spatial photographs depict the sponge dazzling for being so multipurposeful (it is a hat and a ruler, but also concept, art, food, among others). The photo shoot was realized by Juan Pablo Murrugarra on the commercial installation of the sponge products in the event venue “Salón Fiesta Marina”, located in La Perla district, Constitutional Province of Callao, Peru
A celebration of the era of plastic and towards an archeology of consumption
Like many businesses, DAFFPDSE needs a showcase that works exactly as a showcase for the small business but also a catchy jingle. Both will work together as advertising media to promote the distinctive features of the sponge. It is worth mentioning again the case of “El Mundo de Las Maletas”. Its catchy jingle celebrated the diversity of sizes in suitcases –maleta, maletita, maletota- and through the constant repetition of the word “suitcase”, the user gets stuck with the idea of a company dedicated exclusively to the universe of suitcases. The DAFFPDSE jingle adopts the repetition strategy and also does something that allows us to understand the structure of the store
It is a store specialized in sponges that, given their plastic properties, it allows the generation of multipurpose products. The multiple purposes of the sponge (such as play, food, relaxation, among others) speak of the mimetic possibility of becoming the sponge itself. When the jingle says “Live like a sponge” it is not the owner (Marisabel in this particular case) who speaks but it is the sponge itself the one that invites us to share its multiple properties through the use and coexistence of the material. How does a sponge sound in Lima? It sounds precisely like the DAFFPDSE jingle.
The plastics legislation came into force in Peru on Thursday, August 1, 2019. It seeks to promote less use of plastic bags and containers in commercial spaces and establishments. Since then, it seemed that we were leading to a path of plastic extinction. In that context, DAFFPDSE seemed to celebrate the end of an era for a material and a consumer form rooted in our disposable culture. Today, as a result of the multiple facial protection measures in daily commercial activities as part of the health emergency triggered by COVID-19, plastic seems more present than ever. In the city of Lima, on October 05, 2020 at 11.00 a.m., as DAFFPDSE master of ceremonies, I declare this business open. May the sponge give us happiness and shelter.
** This project was financed by Carolina Rodriguez, Cynthia Fleischman,
Jose Heredia, Fernando Arias, Jimena Andino, Milagros Rodriguez,
Isabel Luzuriaga and Abrir Gallery.
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Vista de instalación Salon Fiesta Marina, Callao.
Fotos instación Juan Pablo Murrugarra .
Fotos Studio Fiorrella Destin
